聚齐网,这一曾经位列前十的团购网站,是继24券、团宝网倒闭后又一家倒闭的大型团购网站。而不久前,多家还纷纷报道,今年上半年国内团购成交额达到14元,成为国内团购行业历史上“最好的上半年”,如保持20%的复合增长率全年有望突破300亿元大关。一边是市场成交高歌猛进,一边是团购网站不断倒闭。人们不禁要问,团购行业究竟怎么了?
团购行业交易规模的增长,逐渐变成由少数几家网站来支撑了。根据统计,美团网上半年共计实现52.5亿元的成交额,这个数据与去年全年相比,只少了3亿元。大众点评团6月份的成交额首次突破6亿元,达到约6.3亿。在最近半年里,大众点评团保持了一个非常块的成长速度,从3亿元出头增长到现在的6亿元以上。
从上半年各网站所占市场份额的数据变化来看,大众点评团份额从年初的16.03%上升超过8个百分点,达到24.14%,算是变化最大的一家。五强网站的其它家变化幅度都不大,大致在正负2个百分点内浮动。而五强以外的其它网站份额下降明显,减少近6个百分点,半年度份额占比已不足10%相应的也就是说,五强团购网站的份额已经超过90%。
聚齐网的轰然倒下,是否预示着新一轮的行业洗牌大幕再次拉开?
大众点评团的一位工作人员告诉记者,眼下移动团购市场异常火热,网站的满意度和忠诚度对抢占移动端市场举足轻重,在培养新用户、开拓新市场方面,如果难以有效增加自身移动客户端吸引力的话,很难不被踢出局。中国电子商务研究中心特约研究员董毅智指出,“对于现在幸免于难的部分团购网而言,最先需要改变的是团购业的运营模式。”
从早期跑马圈地式的“粗放型”,转向“集约型”;从前期的外部大规模,转向内部精细化;从开始的打价格战术,成熟的技术化、差异化、品牌化。只有运营模式变革,盈利正轨,团购业才能健康持续发展,团购网站才有机会在激烈的商业竞争中立足。