网酒网启动葡萄酒品牌运营模式变革 或推动行业洗牌2015年3月27日星期五

　　原标题：网酒网启动葡萄酒品牌运营模式变革

　　3月25日，乐视控股旗下网酒网与全球知名葡萄酒公司富邑葡萄酒集团结成中国区的战略合作伙伴。此外，网酒网还以“合聚变”为主题，正式对外发布合伙人计划。

　　牵手富邑网酒网葡萄酒品牌运营模式

　　据了解，网酒网将从2015年开始全面销售富邑集团旗下的一系列葡萄酒，其中包括其领军品牌PENFOLDS。谈及此次合作，乐视控股副董事长、网酒网董事长李锐表示：“对上游生态系统的搭建，是网酒网构建垂直整合葡萄酒生态系统的基础，这次合作让网酒网生态系统更具竞争力，也将吸纳更多下游渠道合作伙伴。”

　　富邑葡萄酒集团代表傅博伟对此次合作同样充满期待，他认为，中国已成为世界第一大葡萄酒进口国，富邑的许多品牌在中国保持强劲需求， PENFOLDS在传统渠道的布局已趋成熟，而电商渠道的潜力是不容忽略的。富邑将与网酒网在产品层面开展深度合作，扩大市场占有率。

　　业内人士称，随着葡萄酒消费升级及消费习惯的转变，进口葡萄酒在品牌、渠道、产品结构等方面都面临调整。基于乐视的互联网基因及全生态资源带来的优势，此次合作将成为葡萄酒行业多元格局下的新力量，助推商业价值链不断演变。

　　发布合伙人计划网酒网或推动行业洗牌

　　作为生态型互联网企业的代表，乐视早在一年前就启动了超级合伙人战略。网酒网作为乐视全生态链条上的重要一环，在整合上游产业资源的同时，也希望通过合伙人计划实现全国范围用户的覆盖。

　　据相关业务负责人透露，网酒网已于今年年初建立合伙人运营中心，在全国范围内招纳合伙人。合伙人计划是一套践行合伙人的资本激励计划，它与传统合作模式的本质区别在于，传统模式为交易关系，乐视合伙人是风险共担，利益共享的共同体。同时，合伙人计划设定了多重盈利模式，除产品销售收益外，还会得到乐视全生态营销资源的支持。

　　李锐表示，合伙人计划是超级合伙人的补充。渠道的垂直整合，可吸纳用户数量的增长，反过来，用户数量的增长又推动乐视生态的聚合，滚雪球效应非常明显。有专业人士分析，合伙人计划能借助乐视全生态各平台的资源，利于对品牌进行推广。同时，乐视3.6亿的用户群体潜在消费能力巨大，将用户权益与网酒网本身权益打通，能使合伙人获得丰厚的资源和激励。