面对每天出现在我们手机和电脑中的无数广告，人们的第一反应往往是关掉。不过有些广告，我们不但不会关，反而会去主动点击观看、甚至转发分享。这就是创意的力量。
界面新闻今年邀请了中国广告界的10位创意大咖，以他们犀利的审美视角和专业的营销观察，推荐了各自今年最喜欢的广告创意。同时，我们还邀请他们分享了自己的年度总结，谈谈他们感受到的行业变化，以及对他们产生了什么影响或启发。
（以下顺序不分排名先后）
推荐人1：庄健奥美北京执行创意总监
推荐作品：豆瓣“我们的精神角落”
创意机构：W
我的精神角落游戏
推荐理由：创意上，精神角落的天花乱坠，在罗景壬导演的功力上，用第一视觉的表现方式，演绎得淋漓尽致。音乐在整条广告上，起了启迪、抽空思维的作用。但最厉害的，是整合了游戏，把精神角落的想法，从视觉带到了触摸和真实的感受上。
推荐作品2：统一小时光面馆第二季
创意机构：ADK联旭
推荐理由：延续了去年的味道，小时光面馆第二季的故事，依然很感人，很有启发。能把一包方便面，以创意手法做出不同的花样，带出不同的烹调、吃法，容易；但能同时做到一家实体店，创造一堆感人的广告，创出情感营销的定位，而且更做到第二年也如此，那就绝到不容易。当中，音乐的运用，也是让每条故事一次次加分，把人的感情勾引。
年度总结：越来越多的创意人离开4As，自己开公司。对我的影响，将会是竞争对手的百花齐放，以及如何应对non4As公司的灵活性、速度感，以及单纯架构上所出产的好创意。
推荐人2：梁伟丰BBDO大中华区主席兼首席创意官
推荐作品1：天猫“Allin1”
推荐理由：现代版的“草船借箭”。当大家都在追求简单粗暴的执行时，这作品很好的做了个“简单也能优雅”的示范。
推荐作品2：NewBalance“每一步都算数”
广告公司：W
推荐理由：李宗盛大哥代言过不少品牌，NewBalance也拍过不少微电影，但这次的结合，可以在堪称经典的“致匠心”之后，再上一层楼（看看引发的二次传播就知道了），的确不容易。
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