在黄金时段播放广告宣传自家手机或设备，并趁机暗讽竞争对手已经演变为商业竞争的普遍现象。从三星为Galaxy系列旗舰手机推广告宣传短片，暗讽的内容(主要针对苹果)就从未停止。除此之外，微软为宣传 WP 产品（Lumia 920）又将暗讽发挥得淋漓尽致。
近期微软最火的一个暗讽广告表述的是在一个婚礼上，一对新人双方的亲戚各持三星和苹果手机为其拍照，结果双方（三星和苹果之争），面对混乱的婚礼现场两名旁观服务员表现淡定，并从容掏出Lumia920，该视频的点击率在短期内竟然爆棚。相关报道同时指出，鉴于这则广告的宣传效应，Lumia920的关注度也随着提高。
也许看准了暗讽的内涵广告颇有积极效应，HTC也推出了两则此类广告。这两则短片主要是突出HTCOne的BlinkFeed功能（这一功能是HTCOne全新Sense界面的一大亮点，该功能可以让用户将杂乱的桌面整合为一个有序的个人信息流）。
第一则广告主要表现一名苹果用户正通过iPhone5努力“挖掘”自己想要的信息，而手机底下不断洒落的泥土把用户寻找过程中的表现得相当逼真；的是，坐在对面的HTCOne用户利用BlinkFeed轻松地浏览自己的信息，周围干干净净。
第二则广告也通过类似的对比方式，强调了HTCOne的BlinkFeed功能比其他品牌手机更具优越性。在短片中，我们不仅能再次看到苹果手机，同时入列被对象的还有三星S4。
毫无疑问，这种通过对比突出自家设备优越性的广告能够让消费者印象更为深刻，不过这种愈演愈烈的“相互”不知道会不会加剧各种侵权案件的增长。
以下为这两则广告的相关视频：