近日,由SMART文创平台总经理,动漫及文创商业咨询顾问柔侠女士(本名武侠)撰写、电子工业出版社发行的新书《IP授权商业化:从入门到精通》正式上市,包括线猫、京东、当当和线下书店等上百家渠道同步进行发售。
柔侠女士本名武侠,中国人民大学企业管理硕士、大学英语专业文学学士。行业人称“品牌女侠”、“侠姐”,曾受邀担任IP主题商业班班主任,2019年亚洲授权业卓业大颁典礼特约主持人,2020年文创大赛专家评委,中国品牌授权精英学院初阶授权经理人等,具有十余年房地产及动漫文创等行业企业管理经验。历任梦之城集团CMO及子公司圆梦筑成CBO,该公司为国内知名动漫品牌阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等形象的运营和研发团队。曾主管公司旗下全IP运营管理,市场运营推广,海外事业及圆梦商务营销中心的等核心业务,多次带领团队赢得国内设计和创业比赛大,包括:2018年平谷区IP设计大赛三等;2019年南京高淳IP设计项目大赛最佳IP;带领团队取得2019年三创大赛文创体育组第一名;2019年取得歌华杯动漫游戏大赛衍生品品类第三名;2020年三创大赛文创体育组第三名。19年下半年开始,柔侠女士担任SMART文创平台总经理。SMART是一个聚合群体智慧、赋能文旅产业的平台,其核心是由百余名行业内顶尖人物组成的专家委员会;主营业务包括SMART峰会、博鳌文博会、AIM设计竞赛、乡创学院、创客大赛、文旅地产项目咨询,文创版块等项目。SMART文创平台主要业务包括文创相关赛事和峰会服务,区域及文旅IP运营及打造,文创产品开发以及与文创相关的专业培训等。
作为中国授权行业蓬勃发展的人和参与者,柔侠女士在书中表达了对于授权行业的热爱和期待。她认为“IP授权是一个生机盎然的商业模式”。柔侠女士将这本书定位为中国本土授权入门工具书,主要通过揭秘IP授权商业化流程,引用国内外经典IP授权案例,深化多个IP授权词汇解析,分享授权行业必备的基础知识点,帮助新步入授权行业的人或者喜欢授权模式的人国内1000亿级新兴授权市场。
《IP授权商业化:从入门到精通》是一本针对授权行业的入门指导及案例分析著作,也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书特点是通过简单通俗的语言阐明IP变现的方法和基础,是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习,将入行必备的知识进行系统化整理和呈现,目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑,助力中国IP授权行业蓬勃发展。
该书共分为六个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础,重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念;第二部分为如何找到并筛选合作伙伴,主要分享的是IP商业化开拓过程中所必备的知识和方法;第三部分为IP授权合作的签约流程,梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项;第四部分为全球知名IP和品牌的案例,通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的和意义;第五部分为IP授权行业重要知识点,归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造,本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战,着力为IP授权实操和落地提供理论支持;第六部分IP授权必备知识点附录清单,重点将授权行业的必备英文词汇,以及IP授权行业必读图书清单,目的是通过资料的汇总让读者可以将对授权的理解更加系统化和体系化。(电商搜索《IP授权商业化》)
中国授权行业资深专家、魔豆投资创始合伙人于仁国老师对本书提供了的专业指导和。SMART度假产业智慧平台专家委员会秘书长老师和天络行CEO张丽华女士对于本书的上市给予了深切的期待。
魔豆投资创始合伙人于仁国老师指出:在进入中国的二十多年以来,互联网带来了新技术、新、新经济形式的巨大变化,在政策、经济、社会和技术等各个方面都有很多的体现。新的形式为IP的孕育提供了非常必要的成长和发展条件,从最初的QQ表情(年轻人),到微信表情(大众化),到视频平台,到短视频平台的崛起,越来越多细分领域定位的IP有条件发展起来,聚集粉丝,产生影响力。当下直播业务火爆异常,虚拟主播也成为一股不容小觑的力量,种草、带货,效果好、率高。希望这本书成为人们了解授权业务并开始实践的一本必备的图书。因为这是一个动态的行业,许多新的最佳实践和精彩案例时时都在发生,我们身在其中感受着行业的精彩纷呈,所以我希望柔侠能够持续写下去,把更多的经验、思考和最佳实践记录下来并传递下去。
SMART度假产业智慧平台专家委员会秘书长老师认为:经历过多次文创赛事的检验,柔侠在文创授权领域的理论也经历了大量实践的检验,SMART一直以来相信群体智慧的力量可以创造多元化的解决方案,也得以让我们为很多年轻的文创团队从培训,到,到商务方面做了全链条的服务,在这一过程中,文创产品及IP授权商业化在,企业,机构的合作协同中都起到了重要作用,也完成了自身的不断迭代。虽然文旅文创产业跨越了诸多行业,覆盖范围极广,但随着文旅融合,知识产权授权应用在商业运营中的地位不断提高,授权理论将成为这一产业中一条金线,了众多关键环节,形成价值闭环。
天络行CEO张丽华女士表示:经过这么多年授权在中国的推广与发展,靠授权业务模式本身的强劲生命力,我们欣喜地看到越来越多的小伙伴们开始加入这个行业,当大家满怀热情的加入授权行业时,也会遇到很多小伙伴们越来越多的问题:金比例多少是合适的?签约年限多少是合理的?如何找到靠谱的合作伙伴等等,所以希望本书的出现可以帮到各位小伙伴们解决一些新入门的困惑,可以从书中学习最基础的授权理论知识,然后再加以发挥,成为这个行业的专家,推动行业的发展。再次感谢柔侠孜孜不倦的书写与研究,为这个行业弥补了基础的授权知识体系。
同时,本书由趁早创始人王潇、思创客品牌创始人李婷(Kris)、熊猫传媒董事长申晨、张小盒创始人陈格雷、桥盒动漫创始人二乔先生、设计学会创始人宋慰祖等行业资深专家联袂推荐。
蒋梦婕天天向上
纵观整个授权行业,在业内人士的共同努力下,知识系统包括法律法规也在逐步的发展和完善。2019年《工作报告》明确要求全面加强知识产权,同年办公厅印发《关于强化知识产权的意见》,预示着知识产权的在我越来越受到重视。 十九届五中全会对文化建设高度重视,从战略和全局上做了规划和设计。其中最重要的就是明确提出了到2035年建成文化强国,这是党的十七届六中全会提出建设文化强国以来,中央首次明确建成文化强国的具体时间表。
全国文化市场的发展前景一片,相信在大家的共同努力下,《IP授权商业化:从入门到精通》可以为步入IP授权行业的新人们提供帮助并为整个行业的发展奠定基础,本书一经上市便受到授权专业人士和广大读者的欢迎和追捧。