今天下午两点，天猫双11“全球潮流盛典”在上海东方体育中心开幕。作为长达24天双11全球购物狂欢节的“开场秀”，这次活动吸引了包括玛莎拉蒂、Burberry、娇兰、Samsonite、沙宣等一线品牌在现场首发新品。
不久之前，一则由30多个品牌标语剪辑而成的双11广告片走红网络，甚至改变顺序混剪成多个版本后脚本依旧通顺，令人咋舌；而线下地铁中，47个不同品牌根据天猫主题创作的艺术形象也一同亮相。除了服装鞋履和化妆品之外，汽车品牌的加入成为对互联网营销的又一注解。
年初100台百万SUVLevante线上首发18秒即被抢购一空之后，玛莎拉蒂又选择了在天猫双11平台上首发2017款Quattroporte总裁轿车GranLusso版。新款总裁价格公布定价为154.2万元人民币，即日起接受预定，订金5万元人民币。此款旗舰轿车除了搭配3.0TV6双涡轮增压发动机之外，还将配备意大利同门时装品牌兼面料专家杰尼亚的独家真丝内饰。
玛莎拉蒂市场总监在今早的媒体见面会表示，时尚的定义就是把握现在展望将来，同电商的结合在创新变革中拥抱着变化，赋予了这家百年运动豪华品牌继续前进的使命感。
此外，雪佛兰科鲁兹、大众进口夏朗等车型也将在天猫进行折扣促销。
天猫双11“全球潮流盛典”由国际超模何穗演绎开场大秀，包含李丹妮、MayeMusk、NickWooster等模特和买手在内的时尚界代表也相继亮相。方大同、范玮琪、袁姗姗、李宇春等明星的出席和演出，俨然展现了阿里CMO董本洪口中天猫把双11的这场品牌盛会做成“第五大时装周”的野心。
通过天猫和淘宝客户端的直播，阿里巴巴的用户可以直接在页面内查看走秀单品的信息并立刻完成购买。这种“Scan&Buy”的模式正在颠覆时尚圈的营销模式，而拥有近八成B2C消费者和庞大品牌群的天猫则尝试运用这一模式将自身影响力扩张到线下，并最终推动线上销售。
截止发稿之前，这场八小时实时直播的时装秀还在继续。线上线下的碰撞，传统制造业与电商的结合，似乎预示着新的风暴即将来临。
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