网易新闻制造了这场“孤独”。这是网易新闻2016年年终品牌推广“越孤独越热闹”的策划之一，网易新闻选择“孤独”为年度态度，上线，不过其中最为惹人注目的是这1万个二维码凭拼接的地铁广告。
选择用孤独作为一个关键词，除了获得共鸣之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中，网易新闻这次年终品牌的主要人群设定为一二线岁的互联网一代。而“孤独”就是网易新闻对他们的洞察。“因为孤独，所以我们在2016年的信息巨流中填满。”
“二维码是近年兴起的一个概念，如今已经着所有人的生活。它提高了生活的效率，也压缩了沟通的空间。二维码已经成为每个人的通行证，而每一个看似相近的二维码背后其实都是的个人。”网易传媒市场部高级品牌主管马达告诉界面新闻，“我们用一万个二维码的热闹组成画面，视觉震撼的同时、想用二维码去传达这个时代信息的热闹纷杂和个体的深深孤独。”看起来确实是两个关系紧密而且容易引发共鸣的元素，不过有点遗憾的是，这些二维码背后并不是一个个的人，而是网易新闻这次品牌的一些物料。
如果按照广告营销思“内容形式+投放渠道”来拆解，这1万个二维码带来了视觉冲击与话题性，而地铁通道的投放渠道又是城市里人流量最大的地方之一更何况那是人民广场这两个因素让1万个二维码没有被淹没在每日的大量广告中。
社交网络时代，地铁广告仍然具有价值的地方可能就在于流量了。不过如何在这些人来人往的流量之中，让他们停下来关注到地铁广告，那么就需要在广告设置上隐藏一些“心机”。例如网易新闻的二维码，就是利用一种隐藏信息的方式激发乘客的好奇心，而扫码的互动过程又拉长了消费者驻足的时间。
2014年11月，Kindle在上海静安寺地铁站设置了一个高2.8米、长25.6米的长廊书架。玻璃墙后面散落着2000本图书2000本的数量，如果成标准大小的线GB内存，一台Kindle设备的容量。这个地铁营销事件当时在社交网络上也引来了极大的关注。
地铁广告其实很多户外广告一样，选址也是一个挑战。亚马逊中国的及广告总监胡慧兰到访了所有一线城市，经过很多次对比之后，才最终决定选择上海静安寺地铁站。不仅因为这里是上海写字楼和购物中心比较聚集的地方，同时这群人的受教育程度较高，城市白领也有一定的阅读需求。
和网易新闻一样，在创意上Kindle也很看中震撼的视觉效果。“我们想要那种封闭空间里突然出现大书架的反差效果，很震撼。”胡慧兰说。而图书的内容，则如网易新闻的二维码或者逛书店那样，让人的脚步放慢下来。
在这个书架出现在静安寺地铁站的一周时间内，“Kindle”搜索指数在百度搜索整体同比上升了135%。
如果要总结网易新闻与Kindle在地铁广告的出色之处，那么可以肯定的是它们都用了一种与消费者互动的方式，以及略微夸张的视觉效果，在巨大的人流量中获得消费者的注意力。
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