2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”（绿豆口味奶冰），产品是精选绿豆研磨而成的绿豆沙雪糕，企业对于该产品的产品力很有信心。在方面，蒙牛投放了
2004年，蒙牛在“绿色心情绿莎莎”基础上又推出“红色－红豆沙”以及“黑色炫风－黑豆沙”，形成以天然豆沙为原料的系列产品，并且配以新的TVC广告支持。
2004年，观唐作为蒙牛冰淇淋的代理商，在接到了“绿色心情”全规划的工作后，首先思考的是：“绿色心情”该如何定位？
从产品原料和命名来看，我们初步将本次的目的定为：让消费者认同绿色心情是纯天然的，目标群锁定都市追求天然的青少年。
冰淇淋常用手段是电视广告和零售点的海报。为了加大宣传力度，将以海报为主视觉，进行系列延展设计：灯箱、车体，还有鼓励渠道进货的宣等。
1．根据食品广告要表现食欲感的特性，产品原料的表现一般为TVC的主体。要使“蒙牛绿色心情”从众多冰淇淋广告中跳出，我们该如何在突出产品的基础上，又创造与竞争品牌的区隔呢？
2．电视广告的主题以欢乐为主，基调是热闹的。以和雪的广告为例：和雪的百乐宝表现的是冰淇淋给小孩子们带来的欢乐；千层雪表现的是朋友吃冰淇淋的欢乐；金雪百合表现的是家人分享冰淇淋的欢乐。
带着以上的思考，再看蒙牛冰淇淋曾经让消费者记忆犹新的广告,那“随变”莫属了。“随变”的是“随变，随心变”，TVC以10岁左右的小孩子为主角，在吃过随变之后，就“随心所变，想变就变”，有的变成蜘蛛侠，有的变成哈里波特中魔院的骑着扫把在天上飞。画面无比热闹，又符合小孩子们的梦想心理，所变的人物都是当前影坛最新形象，因此深入。
在分析了冰淇淋电视广告以后发现，以前从来没有任何品牌宣传过冰淇淋的天然、健康。冰淇淋属于低关心度的快速消费品，冰淇淋对于消费者来讲就是一种能够让人降温、解馋的小食品，价格便宜，而且没有过于复杂的功能性。它不像家用电器等产品，让消费者注重其实用性和功能型，在消费之前会花心思去考量产品的利益点。所以，我们开始思考的是：蒙牛绿色心情虽然从产品名来看是在健康、绿色的主张，但是冰淇淋消费者也许未必关心这一点，之前的似乎赋予绿色心情过于严肃的功能性了。
于是，我们对蒙牛绿色心情进行了重新定位，直接根据冰淇淋冰凉的属性，定位在凉爽。TVC要传达的任务就是：让消费者认知蒙牛绿色心情是酷热夏天的最佳选择。
3．冰淇淋市场的主导消费群为小孩、青少年，要增强产品的食欲感，同时建立与小孩子的沟通桥梁，TVC中一定要有很多小孩热闹地吃冰。
首先，以表现产品为主。三支不同口味的绿色心情为酷炫的rap歌手，戴着墨镜，手掌痣的位置与命运手拿麦克风，置身于炽热的舞台上说唱。其间穿插包装冲出冰层、绿色心情撒绿豆等内容来加深消费者对绿色心情的认识。最后，酷炫的绿色心情将墨镜摘下来丢向镜头，这个画面与2003年版广告之《绿色心情篇》的最后一个镜头相呼应，镜头拉开，原来绿色心情展现的舞台是蒙牛冰柜。
在这里，为什么安排冰柜的出现呢？一是带出品牌的形象，二是销售导向。观唐一直是以营销目标为的指导原则，一切的动作都是基于营销基础上的。我们的创意也是将营销作为原点进行发散的。
另外，TVC中记忆点最深的镜头在于小孩子吃了绿色心情后，冷飕飕的夸张表演，为TVC起到画龙点睛的作用。
唱词要朗朗上口、通俗易懂、节奏感强，形成消费者听觉上的冲击力，更重要的是要以“凉爽”的概念作为发想的核心。于是就有了“冷冰冰”说唱词，slogan也由此确定为“这个夏天冷冰冰”。
宣传的视觉与TVC画面相统一，都是以“带墨镜的绿色心情”为主视觉，加强消费者对蒙牛绿色心情形象的记忆。
评估广告是否成功，不是在于它是否得，关键在于广告对企业的帮助。绿色心情的电视广告自2004年4月后，销量一直在突破式的增长，到6月为止，产品的销量已经超过去年全年的总销量。
通过了解，电视广告中“小孩冷飕飕”的镜头和“蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”的广告语给消费者留下了深刻的记忆。
总结绿色心情广告的成功，产品力是基础，是导火索，2004年的“绿色心情热”被成功地。在成功面前，我们不能忘记冰淇淋的目标群是求新求变的，绿色心情接下来该如何发展？相信蒙牛的决策者们已早有规划，这些战略市场中的将军们总会给大家带来惊喜，大家拭目以待吧。