市场营销专业有两种含义，一种是指企业的具体活动或行为，另一种指研究企业的市场营销活动或行为的学科。市场营销需要负责市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。
市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。